יו"ר ענקית האלקטרוניקה סמסונג מודה: "אנחנו במשבר הישרדות"

סמסונג, אחת מחברות הטכנולוגיה הגדולות בעולם, מתמודדת עם תחרות עזה וירידה ברווחים, ויו"ר החברה, לי ג'יי-יונג, אינו מהסס לשגר מסר חד וברור להנהלתו. בסרטון שהועבר לכ-2,000 מנהלים המשתתפים בסמינרים חינוכיים מטעם החברה, הזהיר לי כי סמסונג נמצאת במשבר הישרדותי הדורש חשיבה מחודשת ושינוי כיוון מיידי.

על פי הדיווחים, היו"ר לא הופיע בעצמו בסרטון, אך דבריו היו נוקבים וברורים. "סמסונג ניצבת בפני משבר הישרדות של להיות או לחדול. עלינו לבצע חשבון נפש עמוק, החל מהדרגים הבכירים ביותר", צוטט לי. לדבריו, החברה חייבת להעדיף השקעה בעתיד, גם אם משמעות הדבר היא ויתור על רווחים בטווח הקצר.

הנהלת סמסונג כבר נקטה צעדים להחדיר תחושת דחיפות בקרב העובדים, ובהם מעבר של מנהלים לשבוע עבודה בן שישה ימים – מהלך שכבר עורר דיון ציבורי נרחב. בנוסף, במסגרת הסמינר קיבלו המנהלים לוח קריסטל בגודל כרטיס ביקור, שעליו נחרט המסר: "אנשי סמסונג הם חזקים בעת משבר, מצטיינים בהיפוך מצבים ונחושים בתחרות".

סמסונג נמצאת בפיגור במירוץ לפיתוח שבבי בינה מלאכותית בעלי רוחב פס גבוה (HBM) מול היריבה הדרום-קוריאנית SK hynix, וגם תחומים אסטרטגיים אחרים שלה – בהם טלוויזיות, סמארטפונים ושבבי זיכרון (DRAM) – חוו ירידה בנתח השוק.

על פי דו"חות החברה, נתח השוק של סמסונג בטלוויזיות ירד מ-30.1% בשנת 2023 ל-28.3% בשנה שעברה. במקביל, נתח השוק של חטיבת הסמארטפונים שלה הצטמצם מ-19.7% ל-18.3%. כתוצאה מכך, גם הרווחים נפגעו, ואנליסטים מעריכים כי ברבעון הראשון של 2025 החברה עשויה לרשום ירידה של 22.5% ברווח התפעולי.

לי ג'יי-יונג, שמוביל כיום את סמסונג, אינו דמות נטולת מחלוקות. בעברו הסתבך בכמה פרשות שחיתות חמורות, ואף ריצה שני עונשי מאסר בעקבות הרשעה במתן שוחד לפוליטיקאים. בשנת 2022, הוא זכה לחנינה מנשיא דרום קוריאה – צעד שעורר ביקורת, אך גם סלל את דרכו חזרה להנהגת החברה. כעת, כשהוא ניצב מול אחת התקופות הקשות בתולדות סמסונג, לי נחוש להוביל שינוי עמוק.